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            打好直播帶貨保障牌

            2020年05月07日 15:13云南日報

            地方官員化身帶貨主播,為當地農產品“官宣代言”,這不僅是踐行服務型政府理念的直接體現,更是借助新興營銷手段打通農產品流通梗阻的務實之舉。不僅如此,這種“官宣”式直播帶貨更是演變成了一種現象級的消費時尚,帶活了一方市場。

            市長、縣長等作為地方主官,與直播帶貨碰撞出了火花,不僅讓人產生“打破常規”的新鮮感,而且本身就是“品質”的代名詞,無疑會受到消費者的熱捧。但這種營銷模式不能僅僅滿足于交易的數量,更要確保質量,讓現象級消費不斷升級,成為可持續的產業發展模式。

            首先,不能光靠線上吆喝,更要靠線下調研和維護。地方官員在推銷特色農產品時不能僅靠一時的吆喝,一定要深入調查研究,準確了解當地農產品信息、庫存量、產品質量,把當地最優質、最有特色的農產品推薦給消費者,這樣的帶貨才可能走得更遠。

            其次,要下好融合這盤“棋”。直播帶貨表面上是一鍵購物,但并不是“一錘子買賣”,背后涉及人財物、產供銷等若干環節,倉儲、物流、質檢、保鮮等環節配套都需跟上節奏,才能打好保障牌。相關部門要靠前服務、主動作為,送優惠政策上門、送市場信息到戶,組織開展電商運營培訓、農民創業指導等,做好質量監督、市場監管、衛生防疫,努力實現“最后一公里”和“最初一公里”的閉環對接。


            (作者:鐘語微)

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